Cómo empezar con anuncios en Facebook e Instagram para instituciones educativas que desean captar más alumnos

En un mundo cada vez más digital, los colegios, academias y universidades deben adaptarse a nuevas formas de comunicación para mantenerse relevantes. Facebook e Instagram, al ser plataformas con alto alcance, se han convertido en aliados estratégicos para captar estudiantes, promocionar cursos y reforzar la imagen institucional. Si representas a una institución educativa y te preguntas cómo empezar con anuncios en estas redes, esta guía te lo explica paso a paso, con ejemplos reales del sector.

¿Por qué los centros educativos deben anunciarse en Facebook e Instagram?

La mayoría de los jóvenes, padres y adultos interesados en formación continua están presentes en redes sociales. Esto convierte a Facebook e Instagram en canales ideales para llegar a tu público objetivo con un presupuesto accesible y resultados medibles.

Ventajas clave:

Segmentación por edad, ubicación, intereses (educación, carreras, idiomas).
Presupuestos bajos con posibilidad de escalar.
Anuncios visuales ideales para mostrar campus, aulas, docentes, testimonios.
Medición en tiempo real para tomar decisiones rápidas.

Ejemplo:
Una academia de inglés en Santiago puede llegar a jóvenes entre 16 y 25 años interesados en “idiomas”, “viajar” o “educación internacional”.

Paso 1: Crea tu cuenta en Meta Business Suite

Todo empieza creando una cuenta profesional en el Administrador comercial de Meta.

Pasos:

Visita business.facebook.com.
Registra tu institución con tu cuenta de Facebook.
Agrega la página del centro educativo.
Conecta tu cuenta de Instagram institucional.
Crea tu cuenta publicitaria (elige correctamente zona horaria y moneda).

Consejo: Asigna un correo institucional y varios administradores para mayor seguridad.

Paso 2: Elige el objetivo adecuado para tus anuncios educativos

Meta Ads te solicitará definir un objetivo para cada campaña. Es fundamental elegir bien para maximizar resultados.

Objetivos recomendados para instituciones educativas:

Reconocimiento de marca: ideal si estás lanzando un nuevo centro.
Interacción: para aumentar participación en publicaciones de becas o charlas abiertas.
Tráfico: para dirigir usuarios a formularios de inscripción o landing pages de carreras.
Clientes potenciales (leads): para captar datos de interesados en cursos o jornadas informativas.

Ejemplo:
Una universidad puede usar “Clientes potenciales” para obtener el nombre, correo y teléfono de interesados en la carrera de Derecho.

Paso 3: Define tu audiencia educativa ideal

La clave del éxito está en llegar al público correcto. Facebook e Instagram permiten segmentar por:

Ubicación: país, ciudad o incluso radios específicos.
Edad: según el nivel educativo (ej. 17–25 para pregrado).
Intereses: educación superior, becas, idiomas, emprendimiento.
Comportamientos: usuarios activos en apps educativas o sitios de universidades.

Ejemplo:
Un colegio bilingüe puede segmentar a padres entre 30 y 50 años que vivan en zonas residenciales de la ciudad y muestren interés en “educación privada” o “colegios internacionales”.

Paso 4: Diseña anuncios visuales e inspiradores

Los anuncios deben ser atractivos y reflejar el valor educativo que ofreces.

Formatos recomendados:

Imagen: muestra el campus o aula moderna.
Video: recorrido virtual o entrevista con un alumno.
Carrusel: muestra diferentes cursos o actividades extracurriculares.
Reels patrocinados: ideales para promocionar cursos cortos o vacacionales.

Buenas prácticas:

Usa testimonios reales de estudiantes o padres.
Incluye llamados a la acción como “Solicita información”, “Inscríbete ahora”.
Evita saturar el diseño con texto.

Ejemplo de texto para anuncio:
“¿Buscas una educación con valores y excelencia académica? Descubre el Colegio San José. ¡Inscripciones abiertas!”.

Paso 5: Define tu presupuesto y duración de la campaña

Puedes comenzar con presupuestos diarios desde RD$100. La clave está en hacer pruebas y escalar progresivamente.

Recomendaciones:

Empieza con campañas de 7-10 días.
Usa presupuesto diario para ajustar más fácilmente.
Evalúa el rendimiento antes de invertir más.

Paso 6: Lanza tu campaña y analiza resultados

Al publicar tu anuncio, Meta empezará a recopilar datos que te ayudarán a optimizar.

Métricas importantes:

Costo por resultado (ej. por formulario enviado).
Clics en el anuncio.
Personas alcanzadas.
Conversiones (inscripciones, solicitudes, visitas al campus).

Consejo avanzado: Usa el Pixel de Meta para rastrear visitantes del sitio web del centro y crear audiencias personalizadas.

Errores comunes en el sector educativo

Anunciar sin definir bien al público.
No vincular bien Facebook con Instagram.
Usar fotos genéricas en lugar de contenido propio.
Ignorar los datos de rendimiento.

Evitar estos errores desde el principio te permitirá aprovechar todo el potencial de la publicidad digital para educación.

Conclusión

Comenzar con anuncios en Facebook e Instagram puede marcar una diferencia importante en la captación de alumnos y en la imagen de tu institución. Con una estrategia clara, segmentación precisa y creatividad en los anuncios, puedes lograr resultados visibles en poco tiempo. Esta guía es tu primer paso para lograrlo.